Como crear una Marca que transforma!

Hello!

Feliz martes, querido Psychonauta. ¡Cafecito en mano, respira profundo! Hoy quiero compartir contigo los secretos que he aprendido en 10 años de creatividad. En este y los próximos correos, estaré respondiendo a la pregunta: ¿Cómo crear marcas que transforman? Si te perdiste el correo anterior, puedes encontrarlo aquí. Te invito a leerlo, pues todo hará más sentido.

Primero, definamos qué es una marca o, mejor dicho, qué es el branding. Cuando hablamos de branding, nos referimos a la identidad en el mundo corporativo. Ahora bien, el concepto de identidad precede al mundo de los negocios. Todos tenemos una identidad y, en términos generales, se compone de:

• Cómo me veo
• Cómo me ven
• Cómo quiero que me vean

¿Enredado? Tal vez. Déjame contarte una historia para simplificarlo un poco.

Mi nombre es Aurelio, y muchos me conocen como Pape. Nací en Cali, Colombia, en 1990. Soy el hermano menor, emocional, creativo y tierno. Tuve la fortuna de crecer en un hogar lleno de amor, pero en algún punto de mi vida me sentí avergonzado de ser quien yo era. Desde mi adolescencia, viví en automático, tratando de ser alguien más: el machito, el que toma, el que está en el equipo de fútbol. Dejé de ser el mejor de la clase y dejé todo a medias hasta que un día... ¡Boom! Mi familia entró en una crisis económica y, en cuestión de abrir y cerrar de ojos, mi vida cambió. Desde el puesto de copiloto, vi cómo se tomaron decisiones por mí. Llegué a Francia y ahí empecé a enfrentarme a la vida. Fue complejo para un niño de papi y mami que nunca tendió su cama, que siempre tuvo a alguien que solucionara sus problemas. Me sentí perdido, pero empecé a vivir la vida, a tomar decisiones, a buscar trabajos. Y todo esto me llevó a encontrarme con una patineta. El día que decidí tomar un tren desde Marne la Vallée (trabajaba en la Torre del Terror en Disney) hasta París, caminar a una tienda de skate y comprar una longboard. Esa fue la primera decisión que tomé por mi cuenta. Esa decisión cambió el rumbo de mi vida, me trajo a Panamá y aquí me hice la pregunta por primera vez: ¿Cómo hago para vivir del arte?

Llegué a esa pregunta porque toda la vida fui creativo e ingenioso, y responder a esa pregunta me puso en un camino de autodescubrimiento, de entender mi viaje, crear Psychotropic y aprender a deconfigurar la vida para poder sentirme pleno. En todo ese camino me encontré, y lo más importante es que me permití ser y abrazar mis errores. Este proceso me llevó a descubrir...

¿Cómo se relaciona esta historia con el branding? Mi camino, mis decisiones, las personas que he conocido, todas han impactado mi identidad a lo largo de los años, y también esta historia se ha permeado en todo lo que hago.

Te cuento esto porque para crear marcas que transforman, lo más importante es entender tu identidad y cómo te conectas a la marca y a lo que haces. Si bien, como decía Juanmi en sus correos, vender camisetas no resuelve una necesidad específica, nosotros no creamos Psychotropic solo para esto.

En el momento en que la creamos, ambos estábamos en un proceso de crecimiento personal, descubriendo nuestra identidad, descubriendo que es "Life is a trip". Es aquí donde venimos a resolver algo que todos necesitamos, y es una buena amistad. Y es que si Psychotropic es o representa algo, es el reflejo de los amigos que tenemos, y esto es lo que queremos para ti.

Queremos que puedas encontrarte, viajar y vivir este viaje.

Lo complejo de toda esta conversación es hacerla realidad en acciones y en un negocio, pero para eso están los correos del jueves de JuanMi. ¡Aquí hablamos de Magia! Y en el próximo correo, quiero enseñarte el primer ejercicio para empezar a crear una marca transformadora.